中新網(wǎng)4月21日電 近日，由中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會主辦，汽車之家承辦的首屆中國春季云車展啟幕。云車展利用大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品。

　　開幕式現(xiàn)場，中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會汽車行業(yè)分會趙揚(yáng)副會長致辭表示，“此次中國春季云車展，是在汽車行業(yè)協(xié)力抗擊疫情的背景下，借助大數(shù)據(jù)、智能AR技術(shù)，全場景覆蓋，WEB3D技術(shù)，360度展現(xiàn)當(dāng)下汽車行業(yè)的技術(shù)和產(chǎn)品，進(jìn)一步挖掘市場新的消費(fèi)潛力，滿足市場需求的一次新嘗試。”

　　中國汽車市場連續(xù)兩年產(chǎn)銷下滑之后，今年疫情再次給汽車行業(yè)帶來挑戰(zhàn)。同時(shí)，國家近期也出臺促進(jìn)汽車消費(fèi)的相關(guān)政策。

　　汽車之家聯(lián)席總裁邵海峰在致辭中對此次云車展進(jìn)行了深度剖析：“2020中國春季云車展，在積極響應(yīng)健康復(fù)工政策的同時(shí)，用創(chuàng)新的模式，助力車企打贏 ‘關(guān)注+鎖單戰(zhàn)’，并以海量購車優(yōu)惠補(bǔ)貼車市，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇，共迎車市疫后陽春。”

　　憑借大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、AI、VR等新技術(shù)賦能，以及主機(jī)廠、經(jīng)銷商、零部件廠商、汽車服務(wù)、汽車媒體等全行業(yè)的參與。據(jù)悉，活動期間，將有超出六十家汽車品牌、千余家經(jīng)銷商參展，與逛展消費(fèi)者實(shí)時(shí)互動。

　　據(jù)乘聯(lián)會最新數(shù)據(jù)顯示：3月全國狹義乘用車綜合銷量為104.5萬輛，環(huán)比上漲317.5%，呈現(xiàn)谷底V型回升的良好態(tài)勢。隨著國內(nèi)疫情形勢的改善，車市也逐漸回歸到正常軌道，存量購車需求加上疫情催生的新增需求，將促進(jìn)車市積壓需求的釋放。

　　汽車之家董事長兼CEO陸敏指出，“疫情之下，汽車之家秉承‘先知先覺先行’理念，知大勢、覺根源，率先破局?jǐn)?shù)字營銷之路，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇。”

　　汽車貿(mào)促會會長王俠表示，“此次云車展用創(chuàng)新模式聚合優(yōu)勢，用數(shù)字營銷整合資源，線上線下融合發(fā)展，將進(jìn)一步促進(jìn)汽車消費(fèi)，共迎車市陽春。”

　　此次云車展，汽車之家通過舉辦線上車展建立起商家和用戶間的銷售互通，聯(lián)動汽車產(chǎn)業(yè)上下游共同促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

　　其中本次車展推出億元補(bǔ)貼，用戶將享受到汽車之家無門檻補(bǔ)貼，疊加廠商、經(jīng)銷商的多重優(yōu)惠，促進(jìn)汽車消費(fèi)。

　　對于行業(yè)而言，以虛實(shí)定制的3D展館導(dǎo)購直播帶動客戶關(guān)注，以71天不間斷線索吸引用戶層層深入，達(dá)到傳播、線索、訂單、成交全覆蓋，形成全鏈路營銷閉環(huán)。而抖音、快手、微博等熱門渠道聯(lián)動，配合平安百萬代理人的私域流量變現(xiàn)，不僅吸引線上，更引流線下，輻射全國各地多層級用戶。

　　另外，10位車圈大V攜手20位網(wǎng)紅意見領(lǐng)袖，不間斷報(bào)道，打造行業(yè)熱點(diǎn)事件。

　　利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)與綠幕合成技術(shù)，復(fù)原真實(shí)新車上市活動，為用戶提供沉浸式體驗(yàn)，帶來新模式的全新升級，這是云車展的主要亮點(diǎn)。將3D品牌展館與經(jīng)銷商展廳無縫銜接，打造一體化聯(lián)動營銷，根據(jù)客戶歸屬地智能匹配經(jīng)銷商，同時(shí)參展大數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)共享，讓廠商與經(jīng)銷商合作更為緊密。

　　汽車之家聯(lián)席總裁張京宇表示：AR最大的好處是提供給用戶沉浸式感受，可以把差異化的信息通過大數(shù)據(jù)的技術(shù)進(jìn)行個(gè)性化推送，每個(gè)用戶看到車和信息不一樣，即提升了用戶的個(gè)性化體驗(yàn)。這樣既提高主機(jī)廠精準(zhǔn)的覆蓋性，同時(shí)又把主機(jī)廠的優(yōu)惠、汽車之家的優(yōu)惠和經(jīng)銷商的優(yōu)惠疊加在一起，讓用戶在車展日享受了最大的優(yōu)惠。

　　分析認(rèn)為，云車展促使車企、經(jīng)銷商和消費(fèi)者三者之間的交流更加暢通?；ヂ?lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)方式，讓消費(fèi)者足不出戶就能體驗(yàn)多款汽車。此外，此次云車展基于年輕互聯(lián)網(wǎng)用戶喜好與行為軌跡來設(shè)計(jì)互動，在充分尊重用戶體驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，完成引流、刺激客戶層層關(guān)注直到成交。

　　也正是得益于對用戶個(gè)性的精準(zhǔn)定位，對用戶習(xí)慣與行為的全面觸達(dá)，以及利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行場景的深度挖掘，最終得以實(shí)現(xiàn)最大限度的精準(zhǔn)營銷。

　　對于汽車廠商而言，消費(fèi)者習(xí)慣線上逛展、直播看車等行為后，為企業(yè)洞察市場趨勢提供了全新路徑。數(shù)字化營銷已經(jīng)從車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型的切入點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)橹吸c(diǎn)，打通以數(shù)據(jù)賦能為核心的數(shù)字營銷鏈路，成為提升行業(yè)競爭力的核心要素，汽車行業(yè)的營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為必然。(完)