最近，《致我們甜甜的小美滿》《全世界最好的你》《樓下女友請簽收》《忘記你，記得愛情》等小甜劇同期播出，還是很甜，演員也都是長相出類拔萃的年輕人，但這類劇卻很難再出圈掀起全網(wǎng)熱潮。以往能一招制勝的撒糖就火，怎么失效了呢？

　　對標年輕女性觀眾的甜寵劇，一直是影視市場上重要的創(chuàng)作類型，甜甜的愛情、生活中的小美好、充滿元氣的輕松友情、霸道總裁式男主角的寵溺等，都是該類型作品的創(chuàng)作主題。這種“小而美”的劇集，不僅制作起來成本低，最重要的是能捧紅新人，讓新演員輕松出圈。比如通過《致我們單純的小美好》《最好的我們》等劇，就讓沈月、胡一天、劉昊然、譚松韻、白宇、卜冠今等演員受益。甜寵劇成為造新星的最強劇種。

　　不過，幾年過去了，小甜劇仍在扎堆播出，但對觀眾的吸引力卻下降嚴重，其原因不外乎這種劇難出新意、拘泥于套路。比如，正在播出的《樓下女友請簽收》就是套路感十足的劇，男主角葉非墨喜歡上女主角溫小暖，是因為后者很像自己出事故時救了自己的女孩，這是多么熟悉的套路。而后面的劇情中，“婆婆”出面安排女主角住進男主角的家，開始了契約愛情+同居的戲碼，這又是多么老套的情節(jié)設(shè)定。男女主假戲真做成為情侶的過程中，再添加上一點女主角的落魄戲份，比如不小心背上高利貸，以及霸道總裁男主角來拯救女主角的戲份，一部劇就順利結(jié)束了。

　　緊跟著《冰糖燉雪梨》播出的《全世界最好的你》，人設(shè)和劇情竟然有很大相似度，同樣是甜寵+競技體育題材，前者是冰球，后者是射箭；男女主角同樣是青梅竹馬，長大后的女主角神同步做了運動“男神”的女助理；前者借著冰球場各種發(fā)糖，后者借著射箭各種擁抱、曖昧。人物和故事走向設(shè)定好了之后，再添加點互相欺負的歡喜冤家、暗戀不敢告白、父母強勢棒打鴛鴦、腹黑女配使壞等戲碼，最后甜甜地收尾就可以了。不過，前者在展現(xiàn)運動精神、主角的演技、劇情的緊湊感上明顯比后者高出很多。

　　《忘記你，記得愛情》翻拍自《王子變青蛙》，匯集了車禍梗、失憶梗、女主角被虐梗等，劇情太老套而被觀眾吐槽：都2020年了，怎么還有這種故事？而《致我們甜甜的小美滿》還是校園小甜劇劇情，以一些校園比賽、實驗室活動等做背景，男女主角的愛情故事則分分合合，越來越甜。這類校園甜寵劇因為故事單薄，很容易人物模糊不清，情感變化推進不夠，寫不好非常容易落俗。有《致我們單純的小美好》《致我們暖暖的小時光》等同系列劇在前，類似的劇其實很難再引起觀眾興趣。

　　正是這種榨干一個IP的商業(yè)價值、重復套路等創(chuàng)作，讓小甜劇走上了只剩視覺審美疲勞而失去新鮮感的“撒糖”失效之路。當然，這樣的甜寵劇，也沒有了當年捧紅胡一天、劉昊然等演員的資本，劇無法出圈，新演員主演也難以被更多人認識。

　　撒糖是一門技術(shù)活，除了演員的顏值、演技、男女主角的CP感，對觀眾來說，還需要一些讓人眼前一亮的新鮮感。就像最近在播的韓劇，同樣是小甜劇，但這些劇不再拘泥于愛情的分分合合、霸道總裁救落難女以及各種失憶梗、契約愛情梗，而是加入一些新鮮元素，讓故事更好玩一些。比如《那個男人的記憶法》，在愛情中加入了男主超強記憶的奇幻元素，所有的生活細節(jié)都能記住，這對愛情是好是壞？而小甜劇《你回來了》中，守護女主角的大白貓有一天竟然變成了男人，這只貓還是小貓時竟然被女主角救過，男主角在貓與人之間靈活變換，觀眾關(guān)注的則是這個變身大法何時會露餡兒。小甜劇中戀愛的套路雖然無差別，但憑借新鮮的故事、新鮮的人物設(shè)定，能吸引觀眾漸入佳境。

　　會做甜寵劇市場觀察的制作者，就能在甜寵劇的題材內(nèi)玩些新花樣。影視劇跳脫套路是不可能的，但套路也有套路的技巧，在甜寵劇中不斷地呈現(xiàn)新意，才不會把這類題材做到死胡同里去。

　　師文靜