“可達(dá)鴨一鴨難求”，情懷真被尊重了？

　　■ 視點(diǎn)

　　這次，一只玩具鴨子成為網(wǎng)絡(luò)頂流，既出乎意料也在情理之中。

　　今年5月21日起肯德基發(fā)售的兒童節(jié)套餐里會(huì)隨機(jī)附贈(zèng)一款“精靈寶可夢(mèng)”形象的音樂盒玩具，其中“可達(dá)鴨”款憑借呆萌、魔性的外觀，獲得了一大批成年消費(fèi)者的青睞。據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，肯德基門店相關(guān)套餐23日已全部售罄下架，大量消費(fèi)者涌入二手平臺(tái)求購(gòu)“可達(dá)鴨”，成交價(jià)格也是一路水漲船高，網(wǎng)上甚至出現(xiàn)了外地高價(jià)代吃代郵的定制服務(wù)。

　　與今年早前的網(wǎng)紅玲娜貝兒、冰墩墩不同，“可達(dá)鴨”所依托的經(jīng)典動(dòng)漫IP“精靈寶可夢(mèng)”推出于20世紀(jì)90年代，且至今仍在更新。作為跨越“80”“90”“00”后三代人的集體記憶，在情懷力量與互聯(lián)網(wǎng)的激烈碰撞下，這一次“可達(dá)鴨”翻紅也不難理解了。

　　這一次“可達(dá)鴨”的爆火，各大社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也可以說(shuō)功不可沒。平臺(tái)上各類精心設(shè)計(jì)的標(biāo)簽、話題迅速聚攏了用戶的注意力，也把這種共鳴的力量在短時(shí)間內(nèi)迅速放大。

　　當(dāng)然，一切流量的背后皆是商機(jī)，資本的助推、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段的花式創(chuàng)新在“可達(dá)鴨”翻紅之路上亦有跡可循。

　　商業(yè)社會(huì)中，買賣當(dāng)然是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的事情，個(gè)體的情趣追求也難以用統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量，但是，如果當(dāng)資本壓倒了情懷，或者情懷背后處處閃爍著收割消費(fèi)者錢包的影子，這種所謂的情懷營(yíng)銷，其面目就相當(dāng)可疑。

　　一只作為套餐贈(zèng)品的“可達(dá)鴨”被炒到上百元，數(shù)倍溢價(jià)之下依然“一鴨難求”，情懷究竟是被尊重了，還是被收割了，消費(fèi)者也得再掂量掂量。

　　□公羽（復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院教師）