近日，演員羅晉疑似因“羅晉新劇老婆被群嘲”這一營銷話題，刪除新劇《天下長河》相關(guān)微博，并聲稱“不跟你們玩了”。

　　目前正在熱播的《天下長河》《愛的二八定律》《點燃我，溫暖你》等劇熱搜營銷可謂滿天飛，為了吸引路人目光，有的熱搜條目狂蹭演員本人話題熱度，有的熱搜條目瞄準(zhǔn)演員私生活，有的熱搜條目莫名其妙引起觀眾反感。當(dāng)下，電視劇熱搜營銷套路越來越明顯，不少劇都奔著越出格、越出位、越跑偏才能賺取流量的思路搞營銷，導(dǎo)致很多熱搜莫名其妙。過度泛濫的熱搜營銷，也反噬劇作的口碑。

　　莫名其妙、陰陽怪氣的熱搜營銷引發(fā)演員反感，反噬劇作。近日，演員羅晉微博發(fā)文稱：“娛樂要有度，觸碰到我的底線了，傷害到我的家人，對不起，不跟你們玩了。”有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，羅晉隨后刪除了新劇《天下長河》的一些宣傳微博，這一系列舉動，被猜測是該劇的“羅晉新劇老婆被群嘲”的話題營銷文案引發(fā)演員不滿。據(jù)了解，《天下長河》中，皇后為了吸引康熙的注意，講了一個笑話，但不合時宜的笑話冷場，現(xiàn)場一片尷尬。這個場面被營銷成“羅晉新劇老婆被群嘲”。有人認(rèn)為，這條莫名其妙的熱搜條目引發(fā)網(wǎng)友對演員私生活的遐想；也有人稱羅晉刪微博是小題大做；更有網(wǎng)友認(rèn)為這是劇方和演員的反向營銷，這樣一唱一和，很多觀眾才知道了這部劇。不管背后的真相是什么，類似“羅晉新劇老婆被群嘲”這種故意混淆演員和角色的營銷套路，引發(fā)了不少網(wǎng)友的反感。

　　還有很多莫名其妙的熱搜條目看得人一頭霧水，招致觀眾批評。比如，正在熱播的《愛的二八定律》，最近營銷了一條“請允許國產(chǎn)電視劇里有中女的存在”的話題，不少人覺得很奇怪，點進(jìn)條目才發(fā)現(xiàn)，這是營銷劇中楊冪飾演的秦施這一角色，拿這一角色往《律政俏佳人》《傲骨賢妻》《來自星星的你》等熱劇上靠。暫不說楊冪飾演的這個角色如何，只說“請允許國產(chǎn)電視劇里有中女的存在”這一話題點本身就是胡編亂造，所謂“中女”(大齡單身女)一直都是滿屏飛，要不這么多姐弟戀劇怎么展開劇情？這種熱搜營銷，就是罔顧事實，看似中肯，實則是“拉大旗作虎皮”蒙人的，也被網(wǎng)友批評。

　　“焊在熱搜上”的過度營銷，也不能讓劇作大爆，戲不能保人，人也沒能保戲。最近有一部“星二代”演員的偶像劇開播，演員天天“焊在熱搜上”，角色劇情、劇外演員個人的營銷鋪天蓋地，14天累計211個熱搜，話題營銷力度堪稱瘋狂，但帶來最大討論度的是“這個星二代到底何時能火”。這部劇的操作也令人反思，一部粉絲向的青春劇真的值得這么大張旗鼓搞營銷嗎？過度營銷變成過剩營銷，對劇集營銷宣傳帶來的也不是什么好示范。還有一些過度營銷翻車，導(dǎo)致傷害劇集口碑。

　　今年有兩個非常成功的營銷大劇，分別是《夢華錄》和《開端》。從這兩部大爆劇，也可以看出當(dāng)下劇集的一些營銷法則?！秹羧A錄》《開端》都在劇集質(zhì)量有保障的前提下，做了高頻率的熱搜營銷，吃透了熱搜營銷紅利。《開端》每集平均38個熱搜受關(guān)注，《夢華錄》總熱搜比《開端》還要高百余個；《開端》從稀缺題材、懸疑看點、演員演技、劇情細(xì)節(jié)、社交熱梗、現(xiàn)實呼應(yīng)等方面花式營銷，讓口碑劇不斷出圈，擴(kuò)大到更多觀眾面?！秹羧A錄》從男女主CP話題、劇情捆綁情感話題、宋朝美學(xué)、女性議題等方面展開話題營銷，從劇集向外展開的各種擴(kuò)散思維式的捆綁營銷，讓業(yè)內(nèi)人士稱贊。這些有針對性的有效營銷，都成為兩部劇的出圈法則?？梢?，熱搜營銷，對于好劇來說是錦上添花、如虎添翼，對于品質(zhì)不夠或觀眾面窄的劇來說，可能就是過度、過剩營銷。

　　熱搜熱不熱，條目多不多，成為衡量一部劇熱度的很重要指標(biāo)，這導(dǎo)致很多劇播出期間掛在熱搜上，而熱搜式追劇也成為一種奇怪的風(fēng)景。真正好劇的好話題營銷會引發(fā)網(wǎng)友的自動關(guān)注和話題討論，而低口碑劇的過度營銷，會形成虛假人氣誤導(dǎo)觀眾。比如看有的劇的營銷話題，會發(fā)現(xiàn)沒幾個有價值的回復(fù)，肉眼可見全是營銷號、僵尸號在機(jī)械式跟帖。虛假人氣的營銷往往會引發(fā)觀眾的逆反心理。

　　熱搜營銷之外，一部劇的真實口碑和熱度如何，觀眾也能通過其他途徑感受得到。既然熱搜營銷是劇作營銷的一部分，就應(yīng)該讓這些營銷回歸到劇作本身，不要拿表面的虛假熱鬧忽悠觀眾。

　　(來源：齊魯晚報 2022年11月22日 A10版)