中新網(wǎng)延吉12月6日電 “地方文藝院團(tuán)參與直播，開創(chuàng)了一種文化消費(fèi)新業(yè)態(tài)。”在北京大學(xué)中文系、北京大學(xué)文化資源研究中心12月1日舉辦的“直播助力地方文藝院團(tuán)創(chuàng)新性發(fā)展研討會”上，清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院文教項(xiàng)目主任薛靜如是說。

　　

　　清華大學(xué)文化創(chuàng)意發(fā)展研究院文教項(xiàng)目主任薛靜。 供圖

　　

　　近年來，線上直播正在成為演藝經(jīng)濟(jì)新增量。在“線下線上融合，演出演播并舉”的發(fā)展要求下，地方文藝院團(tuán)積極探索線下演出、線上演播“雙演融合”新業(yè)態(tài)。

　　

　　薛靜表示，文化業(yè)態(tài)最終是要成為消費(fèi)的一個環(huán)節(jié)。“傳統(tǒng)的文化業(yè)態(tài)是以消費(fèi)為主線索，以驅(qū)動場景為副線索。但是現(xiàn)在新興的文化業(yè)態(tài)，變成了以驅(qū)動場景為主線索，消費(fèi)為副線索。觀眾進(jìn)入直播間后，先是看到一個院團(tuán)的名字，再在線上了解它的情況，最后，在欣賞院團(tuán)表演的前提下，再進(jìn)行以打賞為形式的文化消費(fèi)。”

　　

　　薛靜指出，在線上直播中，院團(tuán)不再僅僅直接呈現(xiàn)演出，還會呈現(xiàn)后臺場景，讓人們了解一部杰出作品是如何“煉成”的。在薛靜看來，這一過程中每個環(huán)節(jié)都能夠成為新的消費(fèi)點(diǎn)。“既包括對地方文藝院團(tuán)、演員、其他工作人員的打賞，也包括為院團(tuán)所在地的特色文化帶來的新關(guān)注，我認(rèn)為這是地方文藝院團(tuán)采用直播等線上展演方式后感受到的最大變化。”

　　

　　薛靜表示，在這一基礎(chǔ)上，直播為地方文藝院團(tuán)帶來了很多新的機(jī)遇。“比如說，直播間的觀眾從關(guān)注臺前表演到關(guān)注幕后排練，從關(guān)注院團(tuán)集體到關(guān)注成員個體，演員、配樂、編排等院團(tuán)工作者都獲得了自己的鏡頭。院團(tuán)的品牌效應(yīng)也由此逐漸形成。”

　　

　　與此同時，地方文藝院團(tuán)也為直播帶來了新氣象。據(jù)了解，吉林延邊歌舞團(tuán)于2022年開始嘗試直播、線上經(jīng)營，通過直播間展現(xiàn)朝鮮族歌舞樂器，得到了直播間觀眾的肯定反饋。從去年6月開始直播以來，延邊歌舞團(tuán)的單場直播觀眾最高達(dá)到了100萬人次。“目前，延邊歌舞團(tuán)的直播，形成了觀眾主動搜索，院團(tuán)再主動幫助受眾鑒賞的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象也提高了以抖音為代表的直播平臺的藝術(shù)水準(zhǔn)”，薛靜說。(完)