中新網(wǎng)2月2日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴)劉德華唱“恭喜發(fā)財”，這次不是在超市，而是在直播間。

　　

　　1月31日晚，劉德華與寧浩現(xiàn)身董宇輝的“與輝同行”直播間。隨后，“劉德華在董宇輝直播間唱恭喜發(fā)財”“劉德華董宇輝同框30萬張電影票秒光”等多個話題登上了熱搜。

　　

　　據(jù)媒體報道，此次劉德華與寧浩對談董宇輝的背景是，由寧浩執(zhí)導(dǎo)、劉德華主演的電影《紅毯先生》將于2月10日大年初一上映。這意味著，對談不僅僅是對談，更是一場為電影票舉行的直播帶貨。

　　

　　盡管一開始面對直播鏡頭還略顯拘謹(jǐn)，但劉德華也在對話中逐漸放開，還在網(wǎng)友的要求下，現(xiàn)場清唱了《恭喜發(fā)財》，并表示：“希望新的一年，大家龍年行大運(yùn)。”

　　

　　劉德華在董宇輝直播間清唱《恭喜發(fā)財》。 截圖自短視頻平臺。

　　

　　當(dāng)董宇輝詢問是否會看短視頻時，劉德華稱自己平時很少用短視頻，家人可能會看跟自己相關(guān)的內(nèi)容。

　　

　　“劉德華+董宇輝”這一組合引發(fā)的化學(xué)反應(yīng)，也體現(xiàn)在“直播賣票”數(shù)據(jù)上。據(jù)董宇輝透露，直播剛開始時，直播間觀看人次就超過了150萬，并在持續(xù)增加。而一開始上線的30萬張電影票代金券也被瞬間搶光；直播結(jié)束時，60萬張《紅毯先生》電影票代金券已全部售罄。

　　

　　60萬張電影票代金券搶售一空，不僅有明星效應(yīng)，更有“薅羊毛”的誘惑。

　　

　　有網(wǎng)友向中新財經(jīng)表示，自己就在直播間搶了兩張19.9元的代金券，每張可抵50元。“搶了好幾次才搶到，春節(jié)檔的電影票都比較貴，搶了券會劃算很多。”

　　

　　春節(jié)檔電影開啟預(yù)售，多部影片推出“19.9元起限時特價”活動。

　　

　　隨著春節(jié)臨近，春節(jié)檔電影于31日開啟預(yù)售，據(jù)燈塔專業(yè)版實時數(shù)據(jù)，截至2月1日16:30，2024春節(jié)檔新片預(yù)售總票房已突破1億元。

　　

　　中新財經(jīng)注意到，今年春節(jié)檔票價在預(yù)售階段并未見漲，《第二十條》《熱辣滾燙》等影片還推出“19.9元起限時特價”活動，部分院線也推出了春節(jié)購票特惠活動。

　　

　　激烈的市場競爭讓不少電影宣發(fā)開始另辟蹊徑，劉德華與寧浩走進(jìn)直播間就是其中之一。不過，他們也并非“第一批吃螃蟹的人”。

　　

　　早在2019年11月，電影《受益人》率先試水“直播賣票”，11萬張優(yōu)惠票僅6秒就被搶光，這為電影宣發(fā)打開了“新大門”。

　　

　　此后，《吹哨人》主演雷佳音、湯唯，《南方車站的聚會》主演胡歌、桂綸鎂，《誤殺》主演肖央、譚卓等電影主創(chuàng)也紛紛做客網(wǎng)紅直播間“帶貨”賣電影票。

　　

　　此次《紅毯先生》的出品方之一，歡喜傳媒集團(tuán)有限公司董事局主席董平也同樣看好“直播賣票”的吸引力。此前他對媒體表示：“與電商平臺頭部直播間合作，是雙贏，如今的電商平臺已經(jīng)不是純粹的賣貨平臺，他們需要一個很好的文化體驗環(huán)境；而電影，需要讓更多受眾懂得其內(nèi)涵與魅力。”

　　

　　2月1日，“與輝同行”直播間宣布導(dǎo)演張藝謀將攜電影《第二十條》做客。 截圖自短視頻平臺。

　　

　　在流量面前，想與董宇輝“聊一聊”的不止劉德華和寧浩。2月1日，“與輝同行”再度放出直播預(yù)告，宣布導(dǎo)演張藝謀也將攜電影《第二十條》做客直播間。

　　

　　對于電影宣發(fā)來說，直播平臺足夠下沉，在網(wǎng)紅直播間粉絲+明星粉絲的雙倍加成下，能夠更好的吸引電影院外的流量。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，看電影屬于情感消費(fèi)，“直播賣票”的轉(zhuǎn)化率仍值得商榷。

　　

　　不過，隨著電影市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇，董平認(rèn)為春節(jié)檔很值得期待。“今年春節(jié)檔電影總票房有望達(dá)到120億元。”(完)