本報(bào)記者 羅 群

　　近年來，我國綜藝節(jié)目持續(xù)發(fā)展，影響力日益增強(qiáng)，并隨著與市場、社會(huì)的互動(dòng)而逐漸進(jìn)入結(jié)構(gòu)性調(diào)整與轉(zhuǎn)軌時(shí)期，這也對(duì)綜藝節(jié)目的價(jià)值觀、創(chuàng)作方法、環(huán)境生態(tài)提出了更高的要求。

　　在日前由中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)、中國廣播電影電視報(bào)刊協(xié)會(huì)指導(dǎo)，廣電時(shí)評(píng)雜志社主辦的綜藝節(jié)目創(chuàng)研會(huì)上，業(yè)界專家齊聚一堂，以“融制作、深傳播：綜藝視聽節(jié)目創(chuàng)新責(zé)任與價(jià)值使命”為主題，共同探討綜藝節(jié)目發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，助力其健康有序發(fā)展。

　　監(jiān)督調(diào)控，注重價(jià)值觀導(dǎo)向

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，綜藝節(jié)目逐漸成為年輕一代的主要文娛內(nèi)容之一，它的價(jià)值輸出對(duì)青少年價(jià)值觀有著重要影響。因此，業(yè)界專家一致認(rèn)為，綜藝節(jié)目的健康發(fā)展離不開政策的監(jiān)督和調(diào)控，其中的價(jià)值觀傳達(dá)需更為審慎，注意綜藝節(jié)目的價(jià)值導(dǎo)向。

　　對(duì)此，中國廣播電影電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)副會(huì)長、中國文聯(lián)副主席、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主席胡占凡表示，面對(duì)新形勢(shì)、新變化，管理部門也在不斷創(chuàng)新管理方式、推動(dòng)繁榮發(fā)展，綜合運(yùn)用思想引導(dǎo)、制度規(guī)范、扶持鼓勵(lì)等多種措施，積極引導(dǎo)綜藝節(jié)目創(chuàng)作，培育積極健康、向上向善的文化和思想。比如，國家廣播電視總局每個(gè)季度遴選出廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目并公開表彰扶持，表明了總局引導(dǎo)和鼓勵(lì)優(yōu)秀綜藝節(jié)目制作播出的態(tài)度。

　　注重價(jià)值觀導(dǎo)向已經(jīng)成為從業(yè)者的自覺。阿里文娛集團(tuán)輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁、阿里音樂首席執(zhí)行官楊偉東說：“綜藝節(jié)目必須堅(jiān)守正確的價(jià)值觀和產(chǎn)業(yè)觀，我要求我的團(tuán)隊(duì)，凡是價(jià)值觀上搖擺甚至有問題的項(xiàng)目，一律不做。”芒果超媒總經(jīng)理、芒果TV總裁蔡懷軍也表示，芒果TV的內(nèi)容創(chuàng)作有“三重”法則，其中擺在第一位的就是注重價(jià)值導(dǎo)向，傳遞青春正能量。

　　內(nèi)容為王，不斷求新求變

　　對(duì)于內(nèi)容價(jià)值的注重和引領(lǐng)，節(jié)目創(chuàng)作者往往充當(dāng)“把關(guān)人”的角色。而隨著綜藝市場在垂直領(lǐng)域的不斷開拓、深入，內(nèi)容創(chuàng)新日益成為關(guān)鍵。唯有以新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引觀眾，節(jié)目所包含的價(jià)值觀才能順利傳播。

　　央視綜合頻道《經(jīng)典詠流傳》《朗讀者》制片人、總導(dǎo)演田梅提到，節(jié)目要找到理想的形式，傳遞豐富的精神內(nèi)涵和包含向上向善價(jià)值的內(nèi)容?！督?jīng)典詠流傳》通過詩詞與音樂相融合的創(chuàng)新方式，讓傳統(tǒng)連通當(dāng)代，獲得了很多年輕人乃至“00后”的喜愛。對(duì)此，江蘇衛(wèi)視《閱讀·閱美》制片人周璐璐也表示認(rèn)同，她說：“形成網(wǎng)絡(luò)影響力還是需要依靠節(jié)目內(nèi)容本身，最重要的是節(jié)目要緊扣時(shí)代脈搏，將個(gè)人情感與時(shí)代背景相結(jié)合，這樣在傳播上才是有力量的。”

　　在電影頻道《今日影評(píng)·表演者言》制片人王程看來，節(jié)目的核心應(yīng)該是豐滿的、富有啟發(fā)性的故事。“《今日影評(píng)·表演者言》的演員陣容非常強(qiáng)大，但我們不想營造所謂的綜藝效果，而是更加重視專業(yè)性、文化性、社會(huì)性，觀眾可以從節(jié)目中了解演員真實(shí)的心靈故事和從業(yè)故事，從中找到自己的人生坐標(biāo)。”王程說。

　　深耕老領(lǐng)域，開拓新題材

　　毫無疑問，媒體的融合發(fā)展使得觀眾的注意力重新回歸內(nèi)容。具體說來，內(nèi)容創(chuàng)新既要深耕老領(lǐng)域，又要開拓新題材。

　　喜劇可以說是綜藝節(jié)目的經(jīng)典題材，多家電視平臺(tái)推出了喜劇類的節(jié)目。東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》《相聲有新人》總導(dǎo)演施嘉寧結(jié)合創(chuàng)作實(shí)踐，分享了喜劇綜藝的突圍之路。“通過《歡樂喜劇人》，我們摸索出一套導(dǎo)演為發(fā)動(dòng)機(jī)、演員為核心、編劇具體負(fù)責(zé)定稿的三位一體的創(chuàng)作模式，保證創(chuàng)作的效率和質(zhì)量。”施嘉寧認(rèn)為，喜劇綜藝的未來在于產(chǎn)業(yè)鏈的建立，單兵作戰(zhàn)地“磕”一檔節(jié)目，不是長久之計(jì)。

　　綜藝節(jié)目除了在已有領(lǐng)域深耕細(xì)作，也沒有停下開拓新題材的腳步。楊偉東介紹，優(yōu)酷近期推出的《這就是街舞》《這就是灌籃》等綜藝節(jié)目，選取具有新意的、可以讓年輕人動(dòng)起來的題材，講述年輕人在各個(gè)領(lǐng)域數(shù)多年刻苦鉆研的故事，為觀眾呈現(xiàn)中國當(dāng)代年輕人的奮斗群像，讓人耳目一新。“《這就是街舞》節(jié)目已經(jīng)輸出到馬來西亞、新加坡、泰國等多個(gè)國家和地區(qū)。前不久，《這就是灌籃》的節(jié)目模式被美國福斯傳媒集團(tuán)買下。以往都是我們買其他國家的內(nèi)容模式和版權(quán)，《這就是灌籃》成為中國對(duì)外輸出的原創(chuàng)綜藝模式，這是一個(gè)好的開始。”楊偉東說。（中國文化報(bào)）