隨著以這屆90后為代表的年輕女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒，她們關(guān)愛(ài)自我的意識(shí)也越來(lái)越多地體現(xiàn)在生活和消費(fèi)的方方面面。她們更愿意為自己花錢(qián)，在追求更好生活品質(zhì)的同時(shí)，也愈發(fā)重視財(cái)富增值，從而形成了獨(dú)具特色的消費(fèi)和投資偏好。

　　12月26日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合真融寶發(fā)布《新時(shí)代“自我關(guān)愛(ài)型”年輕女性金錢(qián)觀與消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》(下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)，基于CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)和真融寶數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)一二線城市80后與90后女性線上購(gòu)物及投資行為的研究，分析其“自我關(guān)愛(ài)型”消費(fèi)與金錢(qián)管理的特征。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，一二線城市的女性投資金額占比高于男性，其中80后、90后女性人均投資增速?gòu)?qiáng)勁，她們也是一二線城市的消費(fèi)主力軍；初入職場(chǎng)的90后女性偏愛(ài)靈活的金錢(qián)管理方式，更接受通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)管理自己的“小金庫(kù)”，同時(shí)追求職場(chǎng)書(shū)籍、美容護(hù)膚等自我增值型消費(fèi)；獨(dú)立“精”貴的80后未婚女性，人均投資金額遠(yuǎn)高于90后女性，追求電子美容儀、出境自由行等品質(zhì)生活型消費(fèi)；財(cái)力雄厚的80后已婚女性追求更高投資收益率也愿意承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)，熱愛(ài)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品、有機(jī)健康食品等家庭呵護(hù)型消費(fèi)。

　　90后職場(chǎng)少女：互聯(lián)網(wǎng)“財(cái)”華出眾、愛(ài)自我增值消費(fèi)

　　作為互聯(lián)網(wǎng)原住民，90后女性在投資方面更擅長(zhǎng)用互聯(lián)網(wǎng)手段管理自己的小金庫(kù)，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，與80后女性相比，基于2017年下半年對(duì)比上半年，她們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)投資的活躍天數(shù)有更高的增速，訪問(wèn)時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)明顯。

　　雖然以職場(chǎng)菜鳥(niǎo)為主，財(cái)力相對(duì)較弱，但財(cái)務(wù)獨(dú)立后的90后女性，自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)意識(shí)已被喚醒，處于更注重“自我增值型”消費(fèi)階段。

　　一方面，體現(xiàn)在提升職業(yè)能力的消費(fèi)上，CBNData《報(bào)告》顯示，90后女性在職場(chǎng)相關(guān)書(shū)籍中的人均投入逐年提升，雖然消費(fèi)力與80后女性還存在差距，但增速更為迅猛，可見(jiàn)年輕女孩們職業(yè)發(fā)展的意識(shí)與需求非常強(qiáng)烈。

　　具體來(lái)看，勵(lì)志、成功、演講與口才類(lèi)書(shū)籍是90后女性購(gòu)物車(chē)的常客，可以說(shuō)這些年輕的職場(chǎng)女性比一般印象中更在意對(duì)自己內(nèi)在美的提升。

　　另一方面，能力提高的同時(shí)，外在美也不能落下，畢竟為顏值買(mǎi)單，也就是為自信買(mǎi)單。雖然90后少女們?cè)谫?gòu)買(mǎi)力上不及80后前輩，但美容護(hù)膚產(chǎn)品人均消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)。

　　值得注意的是，購(gòu)買(mǎi)貴價(jià)和奢價(jià)產(chǎn)品的女性消費(fèi)者中，90后比重逐年上升。而且在奢價(jià)美容護(hù)膚品中，90后女性越發(fā)信賴(lài)歐美與日本的產(chǎn)品。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示，從2017年7月至2018年6月期間，90后女性奢價(jià)美容護(hù)膚產(chǎn)品熱度提升前5名的品牌為蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、黛珂、SK-II和嬌韻詩(shī)。

80后未婚熟女：愛(ài)購(gòu)物節(jié)剁手、品質(zhì)消費(fèi)為“保鮮”

　　步入職場(chǎng)多年的80后未婚女性積累了更多的財(cái)富，不僅人均投資金額遠(yuǎn)高于90后女性，且保持著與后者相近的高速增長(zhǎng)，投資潛力大。更重要是的，80后未婚女性對(duì)投資產(chǎn)品的選擇相對(duì)穩(wěn)定，復(fù)購(gòu)率更高。

　　80后未婚女性也更加“精明”，愿意高頻地使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)提高收益，真融寶數(shù)據(jù)顯示，她們使用紅包或加息券的次數(shù)是90后女性的近兩倍。“聰明”管理小金庫(kù)是為了更好地消費(fèi)，CBNData《報(bào)告》發(fā)現(xiàn)，80后未婚女性在消費(fèi)上也更加闊氣，她們?cè)诖汗?jié)、圣誕節(jié)、雙11等主要購(gòu)物節(jié)日的剁手密度更高，提現(xiàn)金額遠(yuǎn)超過(guò)90后女性。

　　財(cái)富有所積累，80后未婚女性的自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)也愈發(fā)成熟，更追求品質(zhì)生活型消費(fèi)，消費(fèi)的核心訴求就是兩個(gè)字——保鮮。

　　首先，80后未婚女性愿意砸錢(qián)在黑科技上來(lái)維護(hù)“臉面”。她們?cè)?ldquo;初老”面前的危機(jī)感高于整體女性，CBNData《報(bào)告》顯示，80后未婚女性對(duì)于電子美容儀的人均消費(fèi)增速是整體女性的3倍以上。日本品牌雅萌、Exideal，和以色列品牌Tripollar近兩年熱度提升顯著。

　　其次，是健康“嘗鮮”追求，《報(bào)告》顯示，80后未婚女性的飲食消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，生鮮蔬果的比重逐年加深，零食的比重減少，健康飲食意識(shí)增強(qiáng)。兩年間購(gòu)買(mǎi)熱度提升最快的品類(lèi)是新鮮水果，肉制品和蔬菜，畢竟要照顧與年紀(jì)呈反比例函數(shù)的新陳代謝。

　　最后是心態(tài)“保鮮”，最適合莫過(guò)于放飛身心的出境游。80后未婚女性60%以上的旅行經(jīng)費(fèi)都花費(fèi)在了自由行上，沒(méi)有家庭瑣事纏身的她們更熱衷自行規(guī)劃旅行路線。其中，需要更多財(cái)力支持的出境自由行對(duì)80后未婚女性的吸引力逐年增強(qiáng)。

80后已婚女性：獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如“家”樂(lè)樂(lè)，消費(fèi)覆蓋一家老小

　　如果說(shuō)80后未婚女性處于自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)成熟階段，那么80后已婚女性就進(jìn)入了自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)向家庭輻射的階段，因?yàn)檎?ldquo;財(cái)”華，80后已婚女性才是真“土豪”。

　　CBNData《報(bào)告》顯示，80后已婚女性人均投資額、復(fù)購(gòu)率均高于80后未婚女性。此外，比起保守穩(wěn)健的80后未婚女性，80后已婚女性在投資中愿意承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)，追求更高的收益率，這一定程度上能夠助力她們對(duì)家庭有更加悉心的呵護(hù)。她們也最愿意關(guān)聯(lián)家庭賬戶(hù)，幫助家庭成員共同管理金庫(kù)。

　　自我關(guān)愛(ài)消費(fèi)上，80后已婚女性也有明顯的向家庭傾斜的傾向。從CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)可以看出，80后已婚女性越來(lái)越依賴(lài)國(guó)外的母嬰產(chǎn)品，跨境母嬰消費(fèi)占比與規(guī)模逐年提升?？缇衬笅胂M(fèi)以奶粉、輔食、營(yíng)養(yǎng)品為主，尿片、洗護(hù)、喂哺、推車(chē)床緊隨其后。

　　下有小，上還要照顧老。80后已婚女性為父母健康而產(chǎn)生的消費(fèi)逐年增多，且保持高速增長(zhǎng)。為父母購(gòu)置健康相關(guān)用品時(shí)，出手也毫不吝嗇，人均消費(fèi)高速增長(zhǎng)，增速遠(yuǎn)高于其他女性。

　　總體來(lái)看，新時(shí)代年輕女性都善于打理自己的小金庫(kù)，也注重“自我關(guān)愛(ài)”消費(fèi)，不同人生階段的女性，自我關(guān)愛(ài)的程度與形式也有所不同?？梢哉f(shuō)一部女性的消費(fèi)史，也是一個(gè)女性心智成長(zhǎng)史、角色變遷史。